هناك الكثير من الضجة حول المؤثرين في الإمارات العربية المتحدة في الوقت الحالي، وهو ما يمثل الاتجاه العالمي. فالعديد من المؤثرين الإقليميين والأجانب يحققون بسهولة مشاركة ومتابعة كبيرة داخل الإمارات العربية المتحدة. يتواصل الجمهور الإماراتي باستمرار مع وسائل التواصل الاجتماعي لمواكبة كل ما هو جديد، سواء كان ذلك في مجال الصحة أو الموضة أو أسلوب الحياة أو الجمال أو غيرها من المنتجات الاستهلاكية.
يعمل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي على تغيير صناعة العلامات التجارية والإعلانات وتطوير المحتوى في الإمارات العربية المتحدة والعالم. فمع الإعلان في أواخر العام الماضي عن افتتاح دبي نادياً جديداً للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلان بعض المؤثرين المحليين عن حصولهم رسمياً على ما يصل إلى 5000 دولار أمريكي عن كل منشور، لاحظت الشركات القدرة المذهلة على خلق شهرة العلامة التجارية وإبراز المؤثرين. وهم يتجهون تدريجياً إلى دمج المؤثرين في ميزانياتهم التسويقية.
لا يوجد حل عالمي شامل فيما يتعلق بالتعقيدات القانونية الفريدة من نوعها التي تواجه المؤثرين أو الداعمين بهذا المعنى، وذلك لأن ظاهرة المؤثرين قد حدثت بسرعة كبيرة. ومع ذلك، فإن الفشل في تلبية المخاوف القانونية ذات الصلة قد يكون له آثار سلبية، سواء من حيث إدارة السوق أو من حيث التنمية، لكل من المؤثرين والرعاة الذين يسعون للحصول على خدماتهم.
الإعداد
يدير المؤثرون شركة بالفعل، سواء كانوا يعرفون ذلك أم لا. وهذا يعني أنهم سيحتاجون إلى رخصة/ تصريح تجاري، وفقاً لقوانين دولة الإمارات العربية المتحدة. بشكل عام، بدون ترخيص تجاري مناسب، لا يمكن لمقدم الخدمة أن يتقاضى فاتورة مقابل أي خدمات في الإمارات العربية المتحدة. على سبيل المثال، إذا كانت تكلفة المؤثر “لكل منشور على إنستجرام”، فسيتعين عليه إبرام عقد ثم إصدار فاتورة مقابل خدماته. يجب أن يتم ذلك من خلال شركة معتمدة من دولة الإمارات العربية المتحدة، وليس بصفة شخصية. يجب أن يتم ذلك من خلال شركة مرخصة من الإمارات العربية المتحدة، وليس بصفة فردية. في حين أن هذا قد يبدو مزعجاً للمؤثر، إلا أنه يجب أن نتذكر أن هذا يتيح للمؤثرين التحكم في التزاماتهم القانونية، وإذا لزم الأمر، إذا لم يتم الدفع لهم، اتخاذ إجراءات مدنية ضد الكفيل.
وعلى الرغم من عدم تطبيق ذلك بشكل صارم حتى الآن، إلا أنه من المحتمل أنه مع زيادة استخدام المؤثرين وشيوع استخدامهم بشكل أكبر، فإن وجود الهيكل التنظيمي المطلوب سيصبح أكثر ضرورة بالنسبة للمؤثر. علاوة على ذلك، يجب أن يكون أي راعٍ يؤمن خدمات المؤثر واثقاً من أنه سيدخل في ترتيب تعاقدي قابل للتنفيذ مع المؤثر.
3 أنواع يمكن للمؤثر الحصول على خيارات الترخيص لوسائل التواصل الاجتماعي
1. التقدم بطلب للحصول على ترخيص فردي وكذلك رخصة تجارية لأنشطة المبيعات التجارية في الإمارات العربية المتحدة
2. طلب ترخيص للتعاون (مجموعة صغيرة من المؤثرين – الأصدقاء أو العائلة). الحصول نيابة عن المنظمة على ترخيص خاص بالوسائط الإلكترونية NMC ورخصة تجارية
3. الاشتراك مع وكالة مؤثرة رسمية معتمدة من NMC. (يمكن العمل مع الوكالة المسجلة فقط)
يمكن أن يتعرض المؤثرون الذين لا يمتثلون للقانون الجديد لخطر إغلاق حساباتهم وفرض غرامة قدرها 5000 درهم.
في العمق
فبدلاً من الشكل التقليدي للإعلانات المدفوعة، فإن أحد الاختلافات الرئيسية في استخدام أحد الرعاة للمؤثرين للترويج لمنتج ما هو أن الجمهور لا يعرف بالضرورة ما إذا كان المؤثر يعبر عن رأي حقيقي أم أنه منشور مدعوم. وعلى نطاق عالمي، كانت هذه النقطة موضوع الكثير من النقاشات. وقد شرعت دول مختلفة في سن قوانين ولوائح لضبط هذا الأمر. على الرغم من أن دولة الإمارات العربية المتحدة ليس لديها في الواقع لوائح صريحة معمول بها بشأن هذه المسألة، إلا أننا نقر بأن القرار رقم 35 لعام 2012 الصادر عن المجلس الوطني الاتحادي للإعلام، وهو قرار المجلس الوطني للإعلام بشأن متطلبات الإعلانات، يتضمن ما يلي
“يجب أن تكون هوية الإعلان محددة بوضوح، ويجب أن تظهر هوية الإعلان منفصلة ومتميزة عن المواد التحريرية أو الإعلامية الأخرى، ويجب أن تكون هناك حدود فاصلة بين الإعلان وأي مادة أخرى بالإضافة إلى الفواصل الزمنية في حالة البث الإذاعي أو التلفزيوني.”
هذا النظام الأساسي ليس غامضًا في اشتراطه تمييز المحتوى التحريري عن المحتوى التجاري. ومع ذلك، ليس من الواضح ما إذا كان المجلس الوطني للإعلام سيعتبر دمج إعلان تجاري غير معلن في موجز المحتوى التحريري على سبيل المثال انتهاكًا لهذه القاعدة. على الرغم من عدم تصنيفه كإعلان، إلا أنه يمكن اعتباره أيضًا “فريدًا ومنفصلًا. ” ومع ذلك، من الممكن ألا يكون المعلن ” محددًا بوضوح ” على الرغم من اعتباره فريدًا ومتميزًا.
لم نشهد حتى الآن قيام المجلس الوطني للإعلام بتوسيع نطاق هذا القانون ليشمل المؤثر. وبما أننا نوافق على أنه إذا أرادوا القيام بذلك، فهناك مساحة في هذا القانون لتطبيقه، فإننا ننصح بشدة أن يناقش كل من الراعي والمؤثر هذا العامل قبل إبرام العقد.
أيضًا، دون مناقشة هذا التشريع، كان هناك الكثير من النقاش حول زيادة شفافية دور المؤثرين كمسؤولين يدفعون وما إذا كان يجب أن يكون الإخطار الصريح ضروريًا. في الوقت الحالي، سيكون من الحكمة للغاية التأكد من أن أيًا كان ما يتفق عليه الطرفان بشأن هذه المسألة، أي إذا كان المؤثر بحاجة إلى استخدام ” #sponsored “” أو “#إعلان” أو هاشتاج ذي صلة في تغريداته، فيجب تضمين ذلك صراحةً في ترتيب الراعي-المؤثر.
في أي صفقة، يظل الحفاظ على علامتهم التجارية مصدر قلق بالغ للمؤثرين، حيث من الممكن أن يفقدوا ثقة الجمهور أو ثقة الجمهور. ومع ذلك، في ظل تعقيدات العلاقة بين العلامة التجارية/المؤثِّرين، سيجد المؤثِّر بلا شك أن التخلي عن الكثير من السلطة على إنتاج المحتوى للراعي سيؤدي إلى فقدان مصداقيته لأن الميزة الفنية للشخص هي التي تجعل الناس مشهورين، وبالتالي مؤثرين، في المقام الأول. يُرجى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد شركتك أو التفاوض أو الدخول في صفقة مع مؤثر أو مستثمر أو وكالة، أو تريد معرفة كيفية تأمين اسمك.
